Videokampaň Holokolo jako nečekaný tah v pelotonu

2. Same Place: different people

Druhý trend využil techniku střídání postav v jednom kontinuálním záběru na cyklostezce. Vteřinové proměny dresů, kol a jezdců bez potřeby slov demonstrovaly hlavní poselství značky: Holokolo je pro všechny. Tento vizuální kontrast efektivně ukázal rozmanitost cílové skupiny v minimálním čase.

3. Follow Cam: Vtáhnutí do děje

Závěrečná sekvence využila tzv. "follow cam" - dynamický záběr kamery sledující cyklistu zezadu. Tento formát, standardizovaný trendy na TikToku a Instagramu, dává divákovi pocit, že je součástí jízdy. Agentura tímto způsobem představila portfolio z více úhlů a dodala videu potřebné tempo a emoci bez nutnosti dialogu. 

Autenticita: Realita místo reklamního ideálu

Vizuální styl kampaně se záměrně vyhnul tradiční reklamní stylizaci. Do hlavních rolí byli obsazeni skuteční cyklisté bez make-upu a profesionálního stylingu. Holokolo se tak prezentuje jako inkluzívní značka pro lidi bez ohledu na věk, výkonnost či typ postavy.

Na rozdíl od konkurence, která často akcentuje nedosažitelný ideál krásy nebo vrcholový výkon, tato kampaň staví na myšlence, že cyklistou se člověk stává samotným rozhodnutím vyjet. Atmosféru doplňuje prostředí vinic a cyklostezek, které působí autenticky a důvěrně na všech evropských trzích, kde značka působí. 

Využití behaviorálních principů v závěru spotu

Závěrečná sekvence videí byla strategicky navržena s využitím kognitivních zkreslení, která usnadňují nákupní rozhodování a snižují bariéry. Bariéry a obavy z nákupu oblečení online eliminoval zero-risk business model v podobě garance 30 dní na vrácení zboží. Silný psychologický vliv na rozhodování diváků zajistil zero-price efekt skrze nabídku dopravy zdarma, zatímco celkovou důvěryhodnost e-shopu potvrdil social proof v podobě reálného hodnocení 4,7 hvězd z recenzí Google. 

Lokalizace pro tři trhy: Hlas jako identita značky

Využití mluveného slova v kampani vychází z dat studie Brand Lift TrueView od Google, která potvrzuje, že přítomnost zvuku zvyšuje vybavitelnost značky až 1,6krát oproti videím bez zvuku. Pro klíčové trhy v Česku, na Slovensku a v Polsku byly proto vytvořeny plně lokalizované verze voice-overů.

Pickerly vsadila na audio kontinuitu a využila tři hlasy, které značku doprovázeny již třetím rokem. Specifický tón a intonace těchto dabérů se staly zvukovým podpisem Holokola, který zajišťuje okamžitou rozpoznatelnost napříč trhy, i když divák videu nevěnuje plnou vizuální pozornost.

Překonání ambiciózních cílů skrze reálný dopad

Místo sledování sekundárních metrik, jako je CPM nebo míra zhlédnutí, se vyhodnocení kampaně soustředilo na reálný dopad na vnímání uživatelů. Agentura využila své zkušenosti z více než 300 Brand Lift studií a jako hlavní ukazatel zvolila absolutní nárůst Brand Awareness. Ten měří přímý rozdíl v zapamatovatelnosti značky mezi testovací a kontrolní skupinou v konkurenčním prostředí lokálních trhů. 

Druhým sledovaným parametrem byla cena za ovlivněného uživatele, tedy náklad na jednoho člověka, který si značku prokazatelně zapamatoval. Ačkoliv byl původní cíl nastaven na dorovnání rekordní výkonnosti z předchozího roku, realita jej předčila. Kampaň v roce 2024 dokázala překonat historické benchmarky ve všech zemích, kde proběhlo měření Brand Liftu. 

Výsledky: Best in class podle benchmarků Googlu

Videokampaň se ve všech třech cílových zemích - Česku, Slovensku i Polsku zařadila mezi 25% nejúspěšnějších kampaní ve své kategorii. Toto prestižní hodnocení vychází z globálních benchmarků Brand Lift studií společnosti Google, které segmentují kampaně do kvartilů podle úspěšnosti v budování absolutního povědomí o značce.

Pro zařazení do největšího kvartilu (Top 25%) bylo v době realizace nutné překonat milníky 6,05% v Česku, 5,85% na Slovensku a 6,01% v Polsku. Kampaň Holokolo tyto hranice překročila na všech sledovaných trzích. Výsledky jednoznačně potvrdily, že kombinace precizní kreativity a strategického mediálního plánování dokáže generovat nadprůměrný dopad na značku i při limitovaných rozpočtech. 

Závěr

Případová studie Holokolo 2024 dokazuje, že růst značky nemusí být lineární. Díky odvaze vystoupit z "pelotonu" tradiční reklamy a vsadit na data, behaviorální principy a autentický social-first obsah se podařilo překonat vlastní historické rekordy na všech evropských trzích. Holokolo tak potvrdilo svou pozici lídra, který rozumí svým zákazníkům i modernímu digitálnímu světu.