Nárůst prodeje 11 %
V hlavní roli emoce: dárkové karty do Vaňkovky v krátkém reelsku
Recept na komunikaci nové dárkové karty do Galerie Vaňkovka Brno? To máte jeden influencer, pořádná dávka humoru a slow motion záběry podkreslené dramatickou klasickou hudbou. Vše promícháte a pak už jen servírujete ve formě atraktivního obsahu na sociální sítě.
3
3. místo Influencer marketing roku 2025
-
AgenturaMEDIA AGE s.r.o.
-
KlientGalerie Vaňkovka Brno
Čeho jsme dosáhli
-
Nárůst prodeje dárkových kareto 11 %
-
Zhlédnutí1+ mil.
-
Likes10 000+
-
Pozitivní komentáře200+
Hodnocení experta
| Celkové skóre | 56 % |
| Kvalita kreativy (25 %) | 75 % |
| Strategie komunikace (25 %) | 50 % |
| Efektivita komunikace (25 %) | 50 % |
| Viditelné označení reklamy (25 %) | 50 % |
Klient
Galerie Vaňkovka
Galerie Vaňkovka je moderní nákupní centrum v centru Brna, nacházející se v blízkosti hlavního vlakového nádraží. Byla otevřena v roce 2005 na místě bývalého průmyslového areálu Vaňkovka a dnes patří mezi nejvýznamnější obchodní destinace ve městě. Nabízí širokou škálu obchodů, restaurací a služeb a je oblíbeným místem pro nákupy i volný čas.
Cíle projektu
Vytvořit atraktivní promo pro dárkové karty Galerie Vaňkovka.
Premisa? Jak povedený, tak nevhodný dárek umí vyvolat silné emoce. Jak je nejlépe zachytit? Ve slow-mo. Jaký influencer to dokáže nejlépe zahrát? Martin Hranáč. To byl základ. Pak už jsme jen chrlili nápady na nevhodné dárky, které budou nejlépe kontrastovat s radostí z dárkové karty Galerie Vaňkovka. A jako nečekanou tečku přidali něco málo Americké krásy v českém provedení. V jednoduchosti a smyslu pro detail je prostě síla.
Vizuální výstupy
-
1/3 Martin Hranáč v hlavní roli -
2/3 Perfektní kombinace -
3/3 A co na to internet?
Výsledky
Zhlédnutí 1+ mil.
Likes 10 000+
Kampaň přinesla přesně to, co od sociálních sítí chceme: obsah, který vypadá jako zábava, ne jako reklama. Lidé se chytli výzvy v komentářích, video šlo organicky nahoru a prodeje nových karet předčily původní poukázky o 11 %. Opět se ukázalo, že když se rozhodneme jít do nějaké odvážnější kampaně, Media Age je správná volba.
Realizace
Kreativu jsme vytvořili na základě jednoduchého, ale silně lidského insightu – všichni jsme někdy dostali (a nejspíš i darovali) nevhodný nebo bizarní dárek. V takové situaci jsou emoce zklamání a rozpaků často silné, jen se je někomu daří zakrývat lépe, někomu hůře. A dovedete si naopak představit tu úlevu, když místo kýčovitého hrníčku, nevhodného kalendáře či kousavého svetru dostanete kartičku, za kterou si můžete koupit cokoliv z pestré nabídky nákupní galerie? Právě na tomto kontrastu emocí jsme založili naše video: dramatické slow motion záběry influencera Martina Hranáče, doplněné o dramatickou klasickou hudbu a Easter Egg odkazující na Americkou krásu.
Primárně jsme cílili na publikum sledující profily Galerie Vaňkovka na Instagramu a TikToku. Důraz jsme kladli na atraktivitu obsahu a přizpůsobili jsme ho zejména generaci Z a Y. Strategii jsme proto postavili na:
- zapojení influencera Martina Hranáče, který má s publikem Galerie Vaňkovka vybudovaný pozitivní vztah už z dřívějšího videa
- využití formátu krátkého vertikálního videa na Instagramu a TikToku
- důrazu na vizuální výraznost a sdílený emoční zážitek
- výzvě v komentářích, kde lidé psali, jaký nejhorší dárek v životě dostali a tím zvýšení engagementu
Díky této strategii se kampaň stala virální a přirozeně rezonovala s hodnotami značky i chováním cílovky.
Co projekt přinesl zadavateli:
- Nové dárkové karty se prodávaly o 11 % více než původní papírové poukázky ve stejném období v minulém roce.
- Video oslovilo dohromady přes 1 milion uživatelů, z čehož více než 10 000 zanechalo pozitivní interakci.
- Galerie Vaňkovka díky kampani upevnila svou pozici moderního, zákaznicky vstřícného obchodního centra.
- Komentáře typu „Takhle má vypadat reklama!“ nebo „Tak tohle už je jak profi reklama do telky, hustý!“ ukázaly na emocionální napojení publika a vysokou míru přijetí.
Chcete se stát naším partnerem?
