Taste hacknul Marketing Festival.

Základní výzvou celé kampaně byla absence přístupu k mailové databázi Marketing Festivalu, pomocí které bychom si mohli ověřit účast potenciálních návštěvníků či je zpětně kontaktovat. Proto jsme byli nuceni k tomuto problému přistoupit kreativně. 

Celou kampaň jsme spustili guerillovým způsobem. Offline jsme vytipovali účastníky přes veřejné zdroje (např. LinkedIn nebo jiné databáze) a rozeslali jim poštou vstupenky do baru s QR kódem. Ty vedly na personalizovanou landing page, kde nám lidé sami dobrovolně odevzdali e-mail (klíč k dalším krokům) a potvrdili účast.

Společně s tímto krokem jsme zveřejnili video přímo na sítích Marketing Festivalu a jeho zakladatele. Hlavní roli zde hrála maskovaná postava s robotickým hlasem (vytvořeným pomocí AI), která tvrdila, že jsme festival „hackli“. Odkazovala na záhadný Instagram a web baru, kde se lidé mohli přihlásit jen tehdy, pokud správně odpověděli na marketingovou otázku a zadali e-mail. Díky tomuto kroku jsme mohli filtrovat potenciální zákazníky od běžných specialistů.

Druhá fáze pokračovala na Instagramu, kde jsme publikovali hádanky a výzvy, které vedly k digitálním vstupenkám. Gamifikace sběru dat. Paralelně běžela malá, ale účinná Google Ads kampaň, která se tvářila jako hacknutí vyhledávací sítě, cílená na návštěvníky hledající informace o programu. Za 350 Kč přinesla 20 registrací a další vlnu pozornosti.

Ve třetí fázi jsme fyzicky zasáhli návštěvníky partnerské konference Hack Your Way. Postavili jsme výrazný, ale minimalistický stánek inspirovaný estetikou Squid Game. Zcela bez loga, bez vysvětlení. Jen přítomnost, která vyvolala zvědavost. Účastníci a dokonce pořadatelé akce (Orea Hotels) tak zadarmo sdíleli náš stánek a šířili povědomí o baru. 

Posledním krokem byla infiltrace oficiální aplikace Eventee. Vystupovali jsme jako fiktivní profil „Tajný bar“, který komunikoval s účastníky, rozesílal pozvánky a podporoval napětí. K tomu jsme přidali několikakrokový e-mailing (na získané adresy), který pomohl vytvořit FOMO a připravit půdu pro samotnou akci. Tajný bar se tak stal nejen zážitkem, ale i virálním fenoménem. Jedním z nejdiskutovanějších prvků celého festivalu.

Vyvrcholením celé kampaně se stal Tajný bar, zážitková aktivace, která originálně propojila značku Taste s cílovou skupinou marketingových profesionálů. Pro tuto událost jsme zvolili brněnský bar Super Panda Cirkus, jehož koncept exkluzivity, vizuální proměnlivosti a storytellingu perfektně rezonoval s naší vizí. Každou hodinu se zde mění vizuální identita prostoru (obrazovky změní grafiku společně s osvětlením baru), a právě toho jsme využili k vytvoření dvou paralelních „dimenzi“: první z nich, Taste dimenze, oblékala celý bar do našich barev. Druhá, Marketingová dimenze, pak odrážela klíčové části marketingové strategie, kterou značka Taste zastává a zároveň lákala na naši připravovanou konferenci Marketing Menu. Obě dimenze provázelo tématické menu se specifickými drinky.

Návštěvníci se do baru dostali pouze na základě pozvání a až do poslední chvíle netušili, že se jedná o akci pořádanou Tastem. Identita pořadatele byla odhalena až formou tematické „pohádky“, která byla každému hostovi osobně převyprávěna a ve které figurovali sami jako postavy příběhu. Právě v tomto momentu si uvědomili, že se stali součástí marketingové kampaně.

Celý večer navíc doprovázela interaktivní hra. Hosté získávali razítka za drinky z obou dimenzí a postupně skládali buď firemní hodnoty Taste, nebo jednotlivé části marketingové strategie (ve formě drinků). Zábava a networking se tak proměnily v silný zážitek, který nenásilně a přitom velmi efektivně komunikoval, za čím si značka Taste stojí.

Tato kampaň ukázala, že i zdánlivě rutinní sponzorství může dávat smysl, když se na něj podíváme z jiného úhlu. Místo standardního výstavního stánku jsme vytvořili zážitek, který se zapsal do paměti účastníků a stal se součástí festivalové kultury. Zároveň to byl důležitý milník pro nás jako agenturu: Připomněli jsme si, že i značka marketingové agentury potřebuje zážitky, že kreativita není jen pro klienty a že i B2B marketing lze dělat jinak!