1 rok, 2 SEO kampane a 3 kategórie produktov: o 160% viac nových leadov počas hlavnej sezóny

Číselne identifikovateľný problém: 

Web klienta sa na produkty v oblasti fotovoltiky, solaru a klimatizácií zo skoro 80 000 vyhľadávaní mesačne zobrazuje len na 2% vyhľadávaní na prvej strane v neplatenej časti Google. 

Z týchto dát sme si určili cieľ do ďalšieho leta: 

Posun strategických kľúčových slov na prvú stranu v Google s efektom zvýšenia zobrazenia webu zse.sk z 2% na 10% zo všetkých vyhľadávaní 2 kategórií produktov klienta. Z toho sme očakávali 2-násobný nárast organickej návštevnosti webu.

Výsledkom ročnej spolupráce bolo:

Do 3 mesiacov sa začať s webom zse.sk zobrazovať na 29% všetkých výsledkov vyhľadávania na 1. strane a do 12 mesiacov až na 69% výsledkov vyhľadávania na 1. strane.

Z toho sme získali o 83 087 návštev z neplateného vyhľadávania viac, čo tvorí skoro 5-násobný nárast oproti letnej sezóne 2020 a dodatočne o 163% viac reálnych leadov ako mal v minulom roku.

Naša stratégia pre zlepšenie výsledkov klienta bola jasne zameraná na výkon. Stanovili sme si štyri ukazatele, ktoré budeme pri kampani merať, a ktoré klienta posunú vpred hlavne z obchodného hľadiska. 

Týmito ukazateľmi boli: 

• % zastúpenie neplateného zobrazenia webu na 1. strane v Google,
• organická návštevnosť v medziročnom porovnaní, 
• posun kľúčových slov do ďalšej letnej sezóny, 
• počet leadov (nákupov a nezáväzných objednávok) v medziročnom porovnaní, ktoré sme klientovi z Google priniesli. 

Kde sme začínali a čo bolo našou výzvou: 

Slovami klienta: 

,,Pri nástupe do ZSE som si uvedomoval, že dôležitú oblasť vyhľadávania v Google nemáme ako firma úplne podchytenú. S webom zse.sk sme sa na prvých pozíciách v Google, okrem brandových kľúčových slov,   skoro vôbec nezobrazovali. Vedel som, že je potrebné tento fakt čím skôr zmeniť a preto sme sa s kolegami pustili do práce .” Lukáš Porhajaš, Digital expert strategist, ZSE Energia

Web klienta sa na produkty v oblasti fotovoltiky, solaru a klimatizácií zo skoro 80 000 vyhľadávaní mesačne zobrazoval len na 2% vyhľadávaní na prvej strane v neplatenej časti Google. Našou výzvou bolo toto číslo zvýšiť aspoň na 10% a následne priniesť na web vyššiu návštevnosť (minimálne 2-násobne), a to spoločne s doručením vyšších leadov. 

Ciele sme chceli splniť do ďalšej letnej sezóny 2021.

Akú stratégiu a postup sme zvolili: 

Základný stavebný kameň pre úspešnú SEO kampaň sú kľúčové slová. Prvé mesiace kampane sme zvolili stratégiu Quick Win – vsadili sme na kľúčové slová, ktoré dokážeme dostať vyššie vo vyhľadávaní najrýchlejšie. Do linkbuildingu sme preto vybrali slová, ktoré sú relevantné, často vyhľadávané a už sa zobrazujú na 2., prípadne 3. strane v Google. 

Pre klimatizácie, fotovoltiku a solárne kolektory sme mesačne písali a publikovali externé články a interné blogy, ktoré prešli optimalizáciou zo strany agentúry a odbornou kontrolou zo strany klienta. Mnoho obsahu bolo písaného aj na strane klienta, kde my ako agentúra sme navrhovali témy a smer, akým sa majú uberať - s prihliadnutím na vyhľadávanosť, konkurenciu a už existujúcu pozíciu slova.

Stratégiu sme posilnili pravidelným získavaním samostatných spätných odkazov v existujúcich článkoch na webe a to cez vybrané kľúčové slová.

Celému procesu predchádzala komplexná “SEO optimalizácia” jednotlivých podstránok s klimatizáciami, fotovoltikou a solárnymi kolektormi podľa analýzy kľúčových slov. Samozrejmosťou bolo zapracovanie odporúčaní z technického auditu.

Pri analýze kľúčových slov, content pláne alebo špehovaní konkurencie sme používali niekoľko nástrojov, spomedzi nich aj Google Ads, AWR cloud, Keywordtool, SEMRUSH, MAJESTIC či MOZ.

Výsledok:

Čo sa nám podarilo dosiahnuť v organickej návštevnosti za prvý rok spolupráce:

• do 3 mesiacov sme sa začali s webom zse.sk zobrazovať na 29% všetkých výsledkov vyhľadávania na 1. strane a do 12 mesiacov až na 69% výsledkov vyhľadávania na 1. strane.
  

Z toho sme získali (v porovnaní s letom 2020):

• o 50% viac organických leadov klimatizácií 
• takmer 3-násobný nárast organických leadov v kategórií fotovoltiky a solárnych kolektorov
• 16 nových kľúčových slov na TOP prvej pozícií v Google
• 94 nových kľúčových slov na prvej strane v Google
• takmer 8-násobný nárast organickej návštevnosti stránky s klimatizáciami
• o 65% viac organických návštev na stránky s fotovoltikou a solárnymi kolektormi
• celkovo ZSE získalo o 80 nových leadov z organického vyhľadávania naviac

DOKOPY to tvorilo o 83 087 návštev na web zse.sk z neplateného vyhľadávania viac, čo je skoro 5-násobný nárast oproti letnej sezóne 2020 a o 163% viac leadov (nákupov a nezáväzných objednávok) ako mal klient v minulom roku.