Konference WebTop100 2006

Program

Úvodní přednáškou zahájil konferenci guru českého marketingu, Josef Havelka, zakladatel Leo Burnett a nyní majitel poradenské společnosti Zeitgeist. Představil svůj názor na investice do webu a zejména jejich návratnost: "Je lepší, abyste se zaměřili na vytváření výborného webu, abyste zákazníkům poskytli úžasný zážitek, potom se Vám investice do webu vrátí v každém případě."

Ředitel informatiky Pražské energetiky, vítěze letošní WebTop100, Miroslav Hübner představil pozici webu v rámci velké firmy a spolupráci zákazníků na přípravě internetových služeb.

Nejvíce diskutovanou přednášku přednesl Petr Ulrich z Qbizm Technologies, který se podíval na spolupráci mezi marketingovým manažerem, grafikem a programátorem. Poukázal na důležitost formálního zadání a analýzy každého firemního webu a na projektovou metodiku.

Vývoj internetu a účinnost reklamy představil zahraniční host, Rafal Kieli z Google. Ukázal i některé netradiční formáty jako reklamu z mraků v internetových mapách.

"Kuchařku" emailového marketingu předvedl Dan Kafka z 1. Multimediální. Popsal pravidla úspěšných kampaní, včetně jejich ukázek. " Hlavně u komerčních sdělení je dobré si uvědomit, že příjemce bude věnovat e-mailu jen krátkou dobu, několik sekund."

Velmi entuziastickou přednášku měl Milan Beneda z BenedaGroup.com. Jeho case study malého projektu prokázala, že i menší firmy mohou realizovat úspěšné kampaně.

O smích v sále se postaral Tomáš Jindříšek z OgilvyInteractive příklady mnoha úspěšných kampaní, které netradičním způsobem propojují internet a další média. Jako tenisové spoty České pojišťovny či maminkovský Huggies Club.

O představení zásad přístupného webu se postaral zahraniční host, Shadi Abou-Zahra z mezinárodního standardizačního konsorcia W3C. "20 % uživatelů internetu je nějakým způsobem indisponována a potřebuje přístupný web."

Martin Kopta z Dobrého webu navázal přednáškou o analýze webu: "Pro měření výkonu webu je lepší menší množství srozumitelných dat, která můžeme jednoduše interpretovat a sledovat z nich trendy."

Dokonale praktickou přednášku ukázal Martin Jaroš z Vodafone o typografii českých webů. Sestavil Sedmero webového psavce, které můžeme každému doporučit k přečtení.

Ladislav Trpák z Advertures upozornil na změnu v přístupu k marketingu: "Na člověka se denně valí 3225 komerčních sdělení, nejcennější komoditou se proto stává zákazníkova pozornost."

Závěr konference obstarala panelová diskuse vítězů WebTop100: Josefa Raffaye z Pražské energetiky, Jana Svobody z Komerční banky, Miroslava Jiříka z T-Mobile Czech Republic, Martina Lysoňka z Bati, Jakuba Ditricha, předsedy poroty WebTop100, a moderátora Petra Štěpánka z TheSign.

Na konferenci WebTop100 navázalo pravidelné setkání Business Tuesday, kde se známý marketingový konzultant a lektor Ivan Bureš zamyslel, "Jak se domluví IT s marketingem a marketing s IT".

Fotogalerie